Каталог продукции - это базовая составляющая коллекции любого бренда. Вне зависимости от того, торгуете вы на маркетплейсах или через свой сайт, каталог - это то, что вы обязаны иметь как минимум для структурирования и систематизации ваших товаров.

Понимание цели здесь порождает понимание того, как каталог должен выглядеть: каталог - это, по сути, перечень продукции, где наглядно показаны все особенности и отличия ваших изделий. Соответственно, фотографии для каталога должны быть максимально простыми, но при этом информативными. Однородный фон, правильные пропорции, крупные планы деталей и текстур.

Лукбук - "книга образов" - это вторая ступень продвижения товара. При помощи лукбука, фирма показывает как изделия выглядят в тех или иных условиях. Здесь можно показать несколько вариантов использования изделий, наглядно продемонстрировать, как меняется цвет предметов в зависимости от смены освещения (что, например, особенно важно при продаже штор, обоев или постельного белья). Лукбук - это способ рассказать уже не об особенностях изделия, а о том, как оно взаимодействует с внешним миром.

Имиджевая съёмка - это последняя самая высшая ступенька в формировании визуального вида бренда. Это, в прямом смысле, имидж компании. Показать, на какой сегмент рынка ориентирована продукция, идеалы и принципы фирмы.

При съёмке для маркетплейсов важно уметь находить баланс между разными видами съёмок и одновременно уметь передать в карточке и принципы бренда, показать для кого подойдёт товар, но и не забыть показать нюансы и особенности самого изделия.

1. Отправить на фотосъёмку витринные образцы или изделия со склада.

Фотографировать исключительно новый товар - это не прихоть фотографа. На ранее использованных для демонстрации образцах всегда есть пыль, царапины, микро-зацепки, возможно даже грязь, дыры или сколы, а товар со склада часто бывает деформирован или скреплён скотчем, что затрудняет его подготовку непосредственно к фотографированию.

И даже если дефекты минимальны и их можно убрать на постобработке, сама съёмка за счёт длительной чистки при подготовке изделий, а так же постобработка вырастут в цене, что, естественно, увеличит бюджет.

2. Отправить товар не сверив его с накладной.

Особенно для съёмок, где задействовано большое количество дополнительных аксессуаров. Забытые детали, элементы и даже, порой, забытые изделия делают невозможным фотосъёмку в том виде, в котором вы её задумали изначально и срывают сроки. К тому же, доставка забытых вещей увеличивает транспортные расходы.

Лучше отправить чуть больше: продублировать важные изделия, положить одежду в двух размерах, чем сорвать съёмку обнаружив брак раскройки, молний, швов.

3. Отсутствие технического задания.

Всегда растягивает съёмочный процесс, увеличивает бюджет и несёт риск пересъёмки. Про то, как составить техническое задание, можно прочитать [https://vk.com/@foto_medvedica-tz|здесь]

4. Экономия на реквизите.

Конечно, можно использовать аксессуары студии или попросить модель захватить с собой пару вещей для создания образа, но если вы хотите чтобы ваши карточки выделялись на фоне конкурентов, продумывание реквизита - важная часть этапа формирования визуального образа вашего бренда.

Кроме того важно не забывать про упаковку. Фирменные вкладыши, коробки и пакеты - часть имиджа компании и дополняя ими карточку товара, вы формируете узнаваемость вашего бренда.

5. Спешка и срочность подготовки.

Конечно же, чем быстрее вы отснимите ваш товар, тем быстрее приступите к продажам, однако, излишняя торопливость всегда влияет на качество. Можно что-то забыть, упустить важные моменты, допустить ошибки, о которых говорилось выше и только ещё сильнее растянуть процесс.

Часто на маркетплейсах можно встретить отзывы о несоответствии цвета товара на фотографиях реальному. Это может происходить по нескольким причинам:

1. Неправильная цветокоррекция или её отсутствие после съёмки.

Часто заказчики хотят получить готовые фотографии как можно быстрее, так как нужно успеть ещё сделать инфографику и оформить карточки товара до его отгрузки. Однако, забирать фотографии без цветокоррекции в «сыром» виде в корне не верно. Каждый фотоаппарат имеет свой динамический диапазон (возможность передачи различных яркостей) и настройки. Простыми словами, фототехника просто не способна правильно фиксировать абсолютно все цвета. И после съёмки всегда требуются корректировки: правка баланса белого, доработка сложных оттенков. Это нормальный и естественный процесс, который важно не пропускать.

2. Особенности цветопередачи устройств вывода.

Мониторы компьютеров, экраны планшетов и телефонов так же как и фототехника - это всё устройства вывода и каждое из них имеет свои уникальные настройки и характеристики. Вы наверняка замечали, если положить рядом два телефона разных производителей, цвет одного и того же фото на них будет отличаться. Вы не сможете предугадать, насколько сильно цвет будет искажаться на экране у покупателя. Вы можете только предупредить его об этом отличии, указав в инфографике данную особенность.

3. Эффект метамеризма.

Это оптический эффект, при котором цвет в условиях разной освещённости воспринимается по-разному. Это может работать "в обе стороны": как когда две вещи разного цвета при определённом освещении выглядят идентичными; так и когда одно и то же изделие в условиях разной освещённости визуально меняет свой цвет, что очень важно при подборе тканей/обоев/красок. Это можно показать на фото в карточке товара, сделав несколько вариантов в разных условиях освещённости.

Таким образом, совсем избежать разницы в восприятии цветов товара не получится. Но можно минимизировать последствия, выполняя точную цветокоррекцию, предлагая покупателю посмотреть варианты изменений цвета в зависимости от условий освещения и предупреждая его о том, что на его устройстве цвет может не соответствовать реальному.

Фотосъёмка текстиля – это не просто фиксация внешнего вида материала, а передача его характера, фактуры, цвета и свойств. И каждый тип ткани требует своего индивидуального похода к съёмке.

Ворс, плетение, блеск или матовость, мягкость или жесткость, плотность материала – всё это требует особого внимания. Важно не только аккуратно разложить изделие, но и подчеркнуть его естественные линии, складки, драпировки, а значит требуется точная работа и с самим материалом, и со светом: слишком жёсткий свет может создать не нужные глубокие тени, слишком мягкий – размыть текстуру.

К тому же, при съёмке тканей, а так же текстильных изделий очень важное значение имеет подготовка самого материала к съёмке: отпаривание или отутюживание, чистка от ворсинок и пыли, подпаривание уже после формирования композиции кадра. Так как любой дефект в виде складки или мятого участка на фото будет заметен, а убирать мятые участки на текстурированных тканях, особенно с мелким рисунком, во время ретуши достаточно сложно - при обработке фотографий важно не «замылить» текстуру, а на мятых участках, текстура деформируется и её приходится «пересаживать» вручную.

В отличие от съёмок изделий из других материалов, где особенности можно обыграть только подбором различных аксессуаров и разных типов освещения (жёсткий свет/мягкий свет), текстиль может принимать различные формы, предоставляя огромный спектр возможностей для творческого подхода к фотосъёмке.